2006年，李光余从永州市道县转到我县，开始做皮鞋生意。当时，我县县城做道县皮鞋生意的有十多家店子，竞争力大。为了能在企业竞争中生存下去，李光余认真思考，开展市场调研，基于自己的皮鞋是属于纯手工制作，且自己来自道县，再根据消费者需求，决定突出打造“道县皮鞋”品牌，以质量过硬为本，从来不卖假货，优选材料，价格上尽量优惠点，在维修上尽量服务态度好点。

转眼几年过去，这条街上卖道县皮鞋的店减少了一大半，而李光余的皮鞋店却奇迹般的坚持了下来。但随着时间的推移，顾客开始对款式与皮鞋外观需求越来越高，纯手工制作已跟不上时代的需求，这时李光余转变经营理念，开始进鞋卖！但仍坚持把质量放在第一位，宁肯小赚点，也要进好一点的货卖，虽然现在流行网购，样样生意都很难做，但以前那些老顾客的回头率却非常高，一直坚持来光顾李光余的生意。正是李光余坚持以诚信为本，把质量放在第一位的经营方法赢得顾客的信任，才一直坚持到现在。